Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" của "nhà kinh tế học bình dân" Nhật Bản là một cuốn sách giải thích chân thực và dễ hiểu về các hiện tượng kinh tế trong cuộc sống.
Nếu bạn là một người yêu thích sách kinh tế và đã hài lòng với series "Kinh tế học hài hước" (gồm 4 cuốn, nổi bật nhất là "Khi nào cướp nhà băng"), thì đối với những nhà khởi nghiệp và sinh viên cần kiến thức chuyên sâu về thị trường, những câu chuyện thi vị dưới góc nhìn châm biếm của các nhà kinh tế học kiểu Mỹ có thể chưa đủ. Trong trường hợp này, "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ là một lựa chọn phù hợp hơn. Cuốn sách độc đáo này được viết bởi một tác giả người Nhật, vì vậy văn phong gần gũi và dễ hình dung hơn đối với độc giả Việt Nam, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường châu Á có nhiều điểm tương đồng về hành vi tiêu dùng.
Đầu tiên, cần phải nói rằng tên cuốn sách có vẻ hoa mỹ và dễ gây nhầm lẫn. Khi mới nhìn thấy nó trong nhà sách, tôi thấy nó được xếp cạnh hai cuốn "Dốc hết trái tim" và "Tiến bước" (hồi ký của CEO Starbucks), khiến tôi tưởng rằng đây cũng là một cuốn sách về Starbucks.
Nhưng không! Hoàn toàn không phải vậy!
Cuốn sách có đề cập đến Starbucks, nhưng chỉ là để minh họa cho các hiện tượng kinh tế vi mô thường gặp, chứ không phải để quảng bá cho thức uống cà phê đầy cảm xúc kia.
Vậy thì cuốn sách này có gì đặc biệt?
Sách Đến starbucks mua cà phê cốc lớn PDFVậy cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" có gì đặc biệt?
Thú thật, đây có thể là một cuốn giáo trình "gây buồn ngủ" nếu bạn không có niềm đam mê đặc biệt với kinh tế. Nếu bạn thích trinh thám, kinh dị, marketing hay văn học, có lẽ bạn sẽ thức thâu đêm để đọc. Nhưng nếu bạn là người yêu thích sự lãng mạn, cuốn sách này có thể đưa bạn vào một giấc ngủ ngon ngay lập tức.
Vậy đối tượng mà cuốn sách này hướng đến là ai? Đó chính là những sinh viên kinh tế bận rộn, các chuyên gia trong ngành và đặc biệt là những nhà khởi nghiệp trẻ.
Lý do cuốn sách hữu ích cho sinh viên và các nhà nghiên cứu thì khá dễ hiểu, nhưng tại sao những người kinh doanh, những "con buôn" lại cần đến nó?
"Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" - Cuốn sách dành cho những "con buôn"
Để trả lời câu hỏi này, hãy điểm qua 10 chương của cuốn sách. Bạn sẽ hiểu tại sao nó lại hữu ích cho giới kinh doanh.
Chương mở đầu: "Một sản phẩm nhưng có nhiều mức giá khác nhau, trong khi các sản phẩm hoàn toàn khác nhau lại đồng giá".
Đây là chương tổng quan, nơi tác giả đề cập đến những thắc mắc mà chúng ta thường bỏ qua khi mua sắm. Ví dụ, tại sao cùng một chai nước lọc lại có giá khác nhau ở siêu thị (5.000đ), tiệm tạp hóa (6.000đ) và khách sạn (từ 10.000đ trở lên)?
Nhiều người sẽ nghĩ ngay đến lý do mặt bằng. Một tách cà phê ở vỉa hè có giá 10.000đ, trong khi ở quán cà phê sang trọng giá từ 25.000đ trở lên, còn ở Starbucks hay Highlands thì có thể lên tới 50-60.000đ. Đó là câu chuyện về thương hiệu, chi phí mặt bằng... Nhưng tác giả lại đưa ra một ví dụ khác: Nếu siêu thị, cửa hàng tiện lợi và tiệm tạp hóa cùng bán một loại nước lọc, cùng nhãn mác, thì tại sao giá lại khác nhau? Bạn có trả lời được câu hỏi này một cách chính xác như tác giả không?
Đây là một câu hỏi "hack não" không dễ trả lời. Nếu bạn muốn tìm hiểu lý do chính xác, chương 1 sẽ cho bạn câu trả lời.
Và còn một trường hợp nữa: Tại sao các sản phẩm ở cửa hàng đồng giá lại có cùng mức giá? Làm sao họ có lãi từ việc kinh doanh này? Hãy tìm đáp án trong chương 6.
Có rất nhiều hành vi tiêu dùng mà người đọc thông thường có lẽ không quan tâm. Nhưng đối với những người kinh doanh, đây lại là những vấn đề đáng để suy ngẫm. Đó là lý do tại sao, như tiêu đề đã gợi ý, đây là cuốn sách dành cho "con buôn", dành cho những nhà kinh doanh.
tải miễn phí sách pdfReview Sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn": Giải mã hành vi người tiêu dùng
Bạn đã bao giờ tự hỏi vì sao mình lại chọn mua chai trà xanh ở cửa hàng tiện lợi thay vì siêu thị, hay vì sao những chiếc TV và máy ảnh kỹ thuật số ngày càng rẻ hơn? Cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn" sẽ giúp bạn giải đáp những thắc mắc này một cách thú vị và dễ hiểu. Với lối viết gần gũi, dí dỏm, tác giả dẫn dắt người đọc khám phá những bí mật ẩn sau hành vi tiêu dùng hàng ngày.
Chương 1: Nên mua trà xanh đóng chai ở cửa hàng tiện lợi hay ở siêu thị?
Tác giả đưa ra ba lý do chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của chúng ta:
Vị trí địa lý: Sự tiện lợi luôn là yếu tố hàng đầu. Nếu cửa hàng gần nhà, bạn sẽ dễ dàng ghé mua hơn.
Tâm lý: Đôi khi, giá cả lại phản ánh chất lượng trong tâm trí người tiêu dùng. Một ly cà phê vỉa hè quá rẻ có thể khiến bạn nghi ngờ về nguồn gốc và chất lượng, trong khi một ly cà phê đắt tiền hơn lại mang đến cảm giác an tâm.
Tính quy mô của người bán: Siêu thị có lợi thế về số lượng lớn, giúp giảm giá thành sản phẩm so với cửa hàng tiện lợi hoặc các gánh hàng rong ven đường.
Chương 2: Tại sao các mặt hàng như tivi và máy chụp ảnh kĩ thuật số lại ngày càng rẻ hơn?
Chương này lý giải nguyên nhân giá cả các thiết bị điện tử ngày càng "mềm" hơn:
Tính kinh tế theo quy mô: Sản xuất càng nhiều, chi phí cố định được chia đều, giúp giảm giá thành sản phẩm.
Sự háo hức của người dùng: Các sản phẩm công nghệ mới thường có giá rất cao khi vừa ra mắt, nhưng sẽ giảm dần theo thời gian. Nếu muốn mua hàng chất lượng với giá rẻ, bạn cần kiên nhẫn chờ đợi.
Chương 3: Bán sản phẩm ở mức giá tối đa mà mỗi khách hàng chấp nhận trả
Thị trường luôn tồn tại những sản phẩm dành cho người giàu và người nghèo. Chương này phân tích chi tiết chi phí và lợi nhuận khi kinh doanh các loại sản phẩm khác nhau, mang đến bài học quý giá cho các nhà kinh tế và những người khởi nghiệp.
Chương 4: Tại sao các gói dịch vụ cho điện thoại di động lại phức tạp và sự phức tạp đó nhằm mục đích gì
Bạn có bao giờ cảm thấy bối rối trước hàng loạt gói cước điện thoại di động với những chính sách giá nhập nhằng? Chương này sẽ giúp bạn hiểu rõ "chiêu trò" của các nhà mạng. Mục tiêu cuối cùng của họ là bán được nhiều hàng hơn và tăng doanh thu.
Năm chương còn lại của cuốn sách bao gồm:
Chương 5: Khi mua cà phê tại Starbucks, ta nên chọn cỡ nào
Chương 6: Bí mật về giá rẻ của cửa hàng đồng giá
Chương 7: Tại sao việc điều chỉnh chênh lệch thu nhập lại khó khăn
Chương 8: Chính sách khám chữa bệnh miễn phí cho trẻ em liệu có thực sự có tác dụng tích cực trong việc nuôi dưỡng chúng.
Chương 9: Những câu chuyện gần gũi về đời sống thường nhật.
Hy vọng rằng, những chia sẻ trên sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về cuốn sách "Đến Starbucks mua cà phê cốc lớn". Hãy tự mình khám phá những kiến thức thú vị và bổ ích mà cuốn sách mang lại!
